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好文案都有什么特质?好文案怎么写，其实有迹可循：一、你想怎么说，就怎么写奥格威在《一个广告人的自白》中说道：你怎么说，就怎么写，很自然地那种！辞藻华美的文案，除了看起来高峻上之外，只会让受众以为“看不懂”、“不知所云”。文案是面向公共的，简朴易懂很重要。怎么写，文案才会简朴、直接、好明白呢？1. 巧用数字好比受众能滚瓜烂熟的奶茶广告：“一年卖出7亿多杯！杯子连起来可绕地球两圈”。

该文案巧用数字，既展示了产物实力，又说明晰受众广泛，能引发受众的从众、好奇以及社谈心理。时间、盘算单元都是数字。

数字不属于中文语系、不是纯符号，能清楚的告诉受众，品牌想要表达的信息。2. 善用类比类比的运用，可以让受众不加思考的、正确的Get到品牌方想要流传的卖点，更能把抽象变为形象。

好比长城葡萄酒，为了体现该品牌的原质料过硬、制造良好，就运用了类比来创作文案：“三毫米的旅程 ，一颗好葡萄要走十年”。该品牌用人履历了十年时光的打磨和发展，来类比一颗葡萄，从瓶壁外面到内里的距离，体现了葡萄酒的每一颗原质料，都是经由了层层筛选的。二、使用动词，营造场景文案作用之一，就是要在短时间里，引发消费者的购置欲，即要让消费者看到文案后，激动起来。

阿·托尔斯泰曾说：“在艺术语言中最重要的是动词”。动词贯串我们的日常，所以动词具有“亲民性”，而且更容易让用户发生遐想、让文案中的信息与消费者发生共识，带去“激动”的心理表示。某综艺节目的文案——问我几多岁，不如问我走过几多的风雨和山水，其中的“问”“走过”都是动词，会让人有一种倾向感，而且“年事”和“履历”形成对比，更让受众更好的感受到文字的气力，年事只是一个符号，而岁月里的履历才是女性最名贵、最值得谈论的事情，能让用户发生深刻触动，而且被文字的情绪动员。

动词另有打造场景的作用，能解决用户的需求。被问年事，是宽大女性都市普遍面临的问题，这句“问我几多岁,不如问我走过几多的风雨和山水”的文案，恰好就还原了用户会履历的场景，尔后半句的延续，正是所以女性的谜底出口。

所以，可以总结为：场景化文案=消费者需求+动词+产物名称+解决方案。三、颜色描绘，展示内在颜色不仅可以直接说明产物外观，还通常被人们赋予许多内在，好比，绿色代表着活力、希望和梦想，白色代表着质感，蓝色代表思考和文艺，玄色意味着格调。

文案中，带有颜色，会更好的让用户遐想、发生情感联系。好比杜蕾斯的一句文案：“想迫不及待跟你回家，剥开我的红衣裳”，红色可以是诱人的唇、及地的裙、摇曳的酒、微醺的脸.....能让人发生无限遐想。文案与设计一样，都该“好色”，细节文案还能为用户带来具象画面感。

用颜色触发情感、用文字描绘颜色，在通感作用下，一切皆是洞察。四、提炼要点，有针对性有针对性的文案，建设在对产物熟悉的相识上，产物是做什么用的？在什么地方用？产物有什么优势？比别人很多多少少？幸亏那里？产物的使用者是谁？直接购置者是谁？要将这些问题想明确、想透彻，然后才气提炼出要宣传的焦点观点，包装文案使其受众能在差别场景下引起共识。Jeep的文案，就很好的展示了两方面的针对性。

1. 针对特定节日：父亲节，“我活成了偶像，就像你当年那样”。2. 针对竞争对手：宝马，“纵然汗血宝马也有激情退去后的一点点倦”；疾驰，“人生急忙疾驰而过，就别再苦苦追问我的消息”。除了针对节日、竞争对手，广告文案还可以针对差别的平台、差别的消费人群和需求，提炼产物自己，针对这些差别所拥有的品质，制造共识或话题，获得消费者的认同与关注。

五、关注时事、紧跟潮水文案关注时事、娱乐动态，对这些时效性内容作出快速回应，能获得受众的关注，能引发共识。1. 紧跟热点形象：去年旅行青蛙大热，被卖酒延长了的广告文案——江小白，紧跟时尚热点，出了一版《旅行青蛙》文案，还原了游子的现实生活场景，网友齐呼“看完鼻子一酸，真的想回家了。

”2.紧跟热点文案：红色特别版iPhone7上线时，一时间因为颜色和特别，引起了众多网友的关注、讨论和购置欲，一句“现更以红色出现”更是引得众多品牌模拟。3. 紧跟盛行语：“扎心了，老铁”是一句盛行在直播界的话语，厥后被网友们流传走红，网易云音乐虽然没原汁原味的用这句盛行语，但贯彻了其内在，出了一系列“扎心”海报：另有网易，曾在游戏公布会海报上，直接套用了当年的网络盛行语——“请开始你的演出”。

使用合适的网络盛行语作为广告文案，能引发受众关注，实现低成本营销，增加品牌盛行印象与时尚感。六、话中有话，含潜台词潜台词是指，在话语间没有直接表达出来的、隐含着的内容。

文案看多了之后，你会发现，优秀的文案都有一句鼓舞人心的潜台词，只是潜台词的类型各不相同。1. 勉励受众斗胆改变：腾讯微博——与其在别处仰望，不如在这里并肩。这句文案，意在希望受众改变牢固的模式。

其潜台词是，与其在微博上当名人的仰望者，不如留在腾讯微博，一起缔造更多的可能性。勉励受众改变，还包罗为受众提出建议，好比陌陌的“世间所有的内向，都是聊错了工具”。每小我私家对这个世界都有差别的看法与明白，文案，可以塑造有助于产物销售的价值观、打破消费者的固有看法，表示受众，你应该这样想才对。

2. 希望受众别留遗憾：钉钉——岂论另有没有气力，我们几多撞一撞南墙。年轻人经常被这样形容——不撞南墙不转头，钉钉反用这句俗语，表达的潜台词是，勉励年轻人去闯去拼，青春才不会留下遗憾。

3. 恐惧诉求：蚂蚁花呗——我畏惧的是，我的世界只有两点一线。恐惧诉求是一种广告中一种常用的战术。蚂蚁花呗就是运用"敲警钟"的方法，将受众代入情景中，唤起他们的危机意识和紧张心理，从而促成他们的行为和态度发生变化。4.提供退路：南方基金——年龄越大，越没有人会原谅你的穷。

这句广告的潜台词，就是在告诉受众，你没有钱、没人会原谅你，但你另有我，我可以帮你理财赚钱。透过文案潜台词，受众可以看到品牌的内在企图和意向。而企业为了到达越发深刻的情感共识，则可以使用潜台词，让受众去挖掘文案更深层的寄义，这种自我挖掘后发生的情感共识会比直接看到发生的情感越发有影象点，也能更深入人心。

好文案的这些特质，并非必须同时泛起在一条文案身上，而是品牌要凭据自身产物特质的详细情况，择其一二来举行文案创作，但其历程都是要让受众发生强烈共识，情绪有较大的起伏、感受到触动，这样受众才会对文案内容印象深刻、才会记着该品牌！。

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